Die Aufgabe der Werbung

Marketing Communications hat die Aufgabe zu informieren, Produkte und Firmen zu profilieren, Leute zu animieren und, in letzter Konsequenz, um direkt oder indirekt mehr zu verkaufen. Unter Einsatz von zielgruppengerechten, aufeinander abgestimmten Marketing-Kommunikationsmassnahmen verkaufen Sie nicht nur kurz- und mittelfristig mehr, sondern sie investieren gleichzeitig in einen zukunftsichernden Produkte- und Unternehmensmehrwert.

Erfolgreicher werben 1: Die Aufmerksamkeit.

Werbung muss auf-, darf nicht abfallen. Im Dschungel der Informationsüberflut gilt es erst einmal, gesehen und bemerkt zu werden. Über 95% aller Informationen bleiben unbeachtet! Aktivierung heisst hier das Zauberwort. Der Pfau macht es uns vor.

Erfolgreicher werben 2: Die Formel.

Werbung muss Wirkung zeigen: Finde den relevanten Nutzen. Suche nach einer verblüffenden Idee. Mache daraus eine spannende Geschichte und erzähle sie mehrfach und in Variationen. So funktioniert's! - Einfach, nicht?

Erfolgreicher werben 3: Die Wirtschaftlichkeit.

Werbung muss effizient sein: Jassen allein genügt nicht. Effizienz hat mit dem Einsatz geeigneter Werbemittel zu tun. Werbung ist deshalb immer eine anspruchsvolle Optimierungsaufgabe. Mit Grips und Kalkül.

Erfolgreicher werben 4: Die Eckpfeiler.

Ein Rezept für erfolgreiche Werbung existiert nicht. Trotzdem: auch das altbewährte "Taburettli" steht auf starken Beinen. So gelten für uns Empathie, Nutzenrelevanz, Originalität, Emotionalität sowie Kontinuität als entscheidende Eckpfeiler. Eine solide Basis.

Erfolgreicher werben 5: Der Konsument.

Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Nicht der Produzentenstandpunkt, sondern der Konsumentenstandpunkt soll immer den Kurs unseres Tuns und Handelns lenken. Nur wer den Verbraucher versteht, kann erfolgreich verkaufen.
Ich muss denken und fühlen wie der Kunde.